أهمية المنتجات الخضراء في المؤسسات الصناعية- مؤسسة تويوتا نموذجا.
Résumé
ملخص:
يمر المنتج الأخضر عبر مجموعة من التحسينات البيئية التي تمس العمليات الإنتاجية للتقليل من التلوث، وتمثل مؤسسة تويوتا أحد المؤسسات التي تقدم منتجات خضراء وذلك من خلال سياراتها الهجينة، وقد هدفت هذه الدراسة إلى تحليل أهم الأنشطة المتعلقة بالمنتج الأخضر، وتحليل مكانة المنتجات الخضراء في شركة تويوتا مع الإشارة إلى سيارة Prius وهي سيارة هجينة تُكنّى بالسيارة الخضراء، تتميز بأنها تتوفر فيها تقنيات تحدُّ من إنبعاث الغازات السامة، وتوصلت الدراسة إلى أهمية ومكانة هذه السيارة ضمن منتجات الشركة من خلال تطور مبيعاتها عبر العالم.
الكلمات المفتاحية: التسويق الأخضر، المنتج الأخضر، الإنتاج الأخضر، سيارة هجينة، مؤسسة تويوتا.
Abstract:
Product green passes through the environmental improvements that affect production processes to reduce pollution, and representing Toyota Foundation one of the institutions that offer green products through its cars hybrids, this study aimed to analyze the most important activities related to green product, and analysis of the status of green products in the Toyota with reference a car Prius, a hybrid car empowering green car, the advantage of being available where techniques limit the emission of toxic gases, the study reached the importance and prestige of this car within the company's products through the development of its sales throughout the world.
Key words: green marketing, green product, green production, hybrid car, Toyota Motor Corporation.
Références
عصام الدين أمين أبو علفة، التسويق – المفاهيم و الاستراتيجيات -، مؤسسة حورس الدولية، الإسكندرية، مصر، 2002،ص231.
حميد الطائي وآخرون، الأسس العلمية للتسويق الحديث - مدخل شامل - ، الطبعة العربية، دار اليازوري العلمية، الأردن، 2007 ، ص151.
محمد سليمان عواد، مبادئ التسويق- مفاهيم أساسية-، دار الفكر للطباعة والنشر، 2002، ص 81.
عبد السلام أبو قحف، التسويق- وجهة نظر معاصرة-، الطبعة الأولى، مطبعة الإشعاع الفنية، مصر، 2001، ص 321.
John Wasik, Green Marketing and Management- a global perspective, Blackwell Publisher LTD, Oxford, United Kingdom, 1996, p110.
Krishna Kumar Veluri, Green Marketing- Indian Consumer Awareness and Marketing Influence on Buying Decision, International Journal of Research in Commerce and Management, Volume 3, N°2, February 2012, p60.
ثامر البكري، أحمد نزار النوري، مرجع سبق ذكره، ص176.
فيليب كوتلر، جاري أرمسرونج، أساسيات التسويق، الجزء الأول، دار المريخ للنشر، المملكة العربية السعودية، 2007، ص157.
A.Prakash, Green Marketing – Public, Policy and Managerial Strategies, University of Washington-Seattle, USA, 2002, p04.
Yu-Shan Chen, The Drivers of Green Brand Equity – Green Brand Image, Green Satisfaction and Green Trust, Journal of Business Ethics, Volume 93, 2010, p308.
أحمد تي، حمزة بالي، إستراتيجية الإنتج النظيف ودوره في حماية البيئة وتحقيق التنمية المستدامة، مجلة الدراسات الاقتصادية والمالية، جامعة الوادي، العدد05، 2012، ص167.
المرجع السابق، ص167.
بوغوص غوكاسيان، الإنتج الأنظف مستقبل الصناعة، مجلة البيئة والتنمية، المجلد 6، العدد 39، بيروت، لبنان، 2001، ص43.
ثامر البكري، أحمد نزار النوري، مرجع سبق ذكره، ص181.
Rosa Maria Dangelico, Devashish Pujari, Mainstreaming Green Product Innovation, Why and How Companies Integrate Environmental Sustainability, Journal of Business Ethics, Volume 95, 2010, p472.
من الموقع الإلكتروني : www.toyota-algerie.com/aceuil/historique./tmex/pdf تم التصفح بتاريخ: 18/02/2013.
Philip Kotler et autres , marketing management, Pearson éducation, France,12ème édition, 2006, p267.
HSD – Hybird Synergy Drive: هو مجموعة من التقنيات المستخدمة في السيارات الهجينة التي وضعتها تويوتا، وهي تستخدم في بعض نماذج تويوتا، بما في ذلك تويوتا أوريس، ياريس وبريوس Hybride1 وفي بعض النماذج لعلامة لكزس، كما تم بيع هذه التكنولوجيا لشركة نيسان واستخدمت في نيسان ألتيما، التكنولوجيا HSD هي قلب السيارة "هجين كامل" (وتسمى أيضا: الهجين "سلسلة موازية") الذي يسمح للسيارة أن تعمل فقط عن طريق محرك كهربائي، أما المركبات "الهجينة خفيفة " فهي تعتبر هجينة جزئيا.
من الموقع الإلكتروني: .www.toyota.fr/cars/new_cars/prius/index./tmex/pdf تم التصفح بتاريخ: 14/03/2013.
https://fr.wikipedia.org/wiki/Toyota#cite_note-19 , vue le 05/01/2017 a 9 :00
